La iniciativa nace este verano, pero con vocación de continuidad, para poner en valor los pequeños lujos que ofrecen los balnearios, los pueblos y las comarcas donde los balnearios de Ariño y Segura desarrollan su actividad, invitando a descubrir Teruel durante todo el año.
Frente al turismo de sol y playa y a las aglomeraciones propias de estas fechas, el turismo de interior continúa consolidándose como una alternativa para quienes buscan naturaleza, bienestar y experiencias auténticas. Con esta reflexión como punto de partida, Biblu Thermal Hotels presenta «Un lujo con propósito», una iniciativa que trasciende la promoción de sus balnearios para convertirse en una invitación a descubrir, durante todo el año, los territorios donde desarrolla su actividad.
La propuesta arranca este verano en los balnearios de Ariño y Segura, pero nace con vocación de continuidad. Su objetivo es construir un relato que identifique el turismo de interior con una nueva forma de entender el lujo: el tiempo para uno mismo, el silencio, el bienestar, la naturaleza, la gastronomía o la autenticidad de los pequeños pueblos y de las comarcas que los rodean.
La iniciativa forma parte de la estrategia de posicionamiento de Biblu Thermal Hotels bajo el concepto «Lujo con propósito», una filosofía que entiende el lujo no como un elemento asociado a la exclusividad o la ostentación, sino como la capacidad de generar bienestar para las personas y contribuir al desarrollo de los territorios donde desarrollan su actividad.
«No queremos competir con el turismo de sol y playa; queremos recordar que existe otra forma de disfrutar del tiempo libre, más pausada, más auténtica y conectada con el territorio», explica el director general de Biblu Thermal Hotels, Pedro Villanueva.
La iniciativa se desarrollará utilizando como hilo conductor una serie de mensajes bajo el lema «El lujo de…», que invitan a detenerse en esos pequeños momentos que muchas veces pasan desapercibidos: bañarse bajo un cielo estrellado, escuchar el silencio, dejarse cuidar en un balneario, descubrir el patrimonio minero, contemplar el vuelo de los buitres o disfrutar de la gastronomía local sin prisas.
Lejos de centrarse exclusivamente en la oferta termal, la iniciativa incorpora también algunos de los principales atractivos turísticos de las comarcas de Andorra-Sierra de Arcos y Cuencas Mineras, como su patrimonio industrial y minero, sus paisajes, sus cielos nocturnos, la riqueza de su biodiversidad o la autenticidad de sus pequeños municipios. El objetivo es que el visitante descubra que la experiencia no termina en el balneario, sino que continúa recorriendo un territorio lleno de recursos naturales, culturales y gastronómicos.
Promocionar el territorio para generar oportunidades
Desde Biblu Thermal Hotels explican que esta iniciativa responde a una forma de entender el turismo en la que las empresas también deben asumir un papel activo en la promoción de los destinos donde desarrollan su actividad.
«Nuestro objetivo no es únicamente atraer visitantes a nuestros balnearios. Queremos que quienes nos elijan descubran nuestras comarcas, recorran sus pueblos, conozcan su patrimonio, disfruten de su gastronomía y vivan experiencias que solo pueden encontrarse aquí. Cuando un territorio se fortalece como destino turístico, las oportunidades llegan para todos», señala Villanueva.
Aunque la iniciativa se presenta coincidiendo con la temporada estival, Biblu ya trabaja en su continuidad con nuevos mensajes y experiencias adaptadas a cada estación del año. La intención es consolidar «Un lujo con propósito» como un proyecto permanente de promoción territorial, contribuyendo a desestacionalizar las visitas y recordando que siempre es un buen momento para disfrutar de esos pequeños lujos que ofrecen nuestras comarcas de interior y su entorno natural.
«Queremos que quien visite nuestros balnearios descubra los pueblos de su entorno y todo lo que los hace únicos. Porque el verdadero lujo no termina en el balneario: empieza cuando conectamos con el territorio», concluye Villanueva.
